Прекрасная, даже слишком прекрасная жизнь рекламщика Дейла Хантера постепенно выходит из-под контроля. Он попадает в аварию, а потом ему снится фраза «Это не трубка». Выйдя на работу, он решает что-нибудь узнать о завязшей в голове глупой фразе и заходит в старую библиотеку, где девушка-библиотекарь показывает ему рисунок Рене Магритта с изображением курительной трубки, но с надписью «Это не трубка». «Действительно, это была не трубка, а ее изображение», — пояснила девушка. А между тем у Хантера начинается беда со зрением: изображение начинает ломаться, а на всех предметах, включая женские блузки, появляются надписи с номерами.